Te guste o no, LinkedIn se considera un canal esencial para cualquier comercializador B2B. Y como cualquier otra plataforma de redes sociales, debe conocer y comprender el algoritmo para dominar la plataforma y adoptar sus cambios continuos. Este blog trata sobre cómo y por qué LinkedIn debe ser parte de su estrategia de marketing, cómo una herramienta de administración de redes sociales puede ayudarlo a fortalecer su estrategia de marketing y cómo dominar el algoritmo de LinkedIn en 2023.
Tabla de contenido: Cómo vencer al algoritmo de LinkedIn en 2023
- ¿Qué es el algoritmo de LinkedIn?
- ¿Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn?
- Vista previa detrás de escena del algoritmo de LinkedIn
- Cómo vencer el algoritmo de LinkedIn en 2023
- ¿Qué debo publicar en LinkedIn?
- ¿Cómo usar hashtags en LinkedIn?
- ¿A quién debo agregar en LinkedIn?
- 5 cosas para aprovechar al máximo la estrategia de marketing de LinkedIn en 2023
- 15 estadísticas de marketing de LinkedIn que todo profesional del marketing debería conocer en 2023
- 16 nuevas funciones de LinkedIn que deberías probar en 2023
- En una palabra
LinkedIn es ese primo inaccesible de Facebook, totalmente respetuoso y formal. Como Instagram tiene que ver con las imágenes, LinkedIn tiene que ver con las conexiones. Al igual que Facebook, puede ejecutar una página de empresa para conectarse con sus clientes esperados en LinkedIn.
Para anunciantes, empresarios, personas o visionarios de negocios, LinkedIn es una casa celestial.
Sin embargo, hay algo que separa a LinkedIn de otros medios en línea: su alcance orgánico perfecto. LinkedIn te brinda un alcance orgánico impresionante en un período limitado.
¿Qué es el algoritmo de LinkedIn?
El algoritmo de Linkedin determina cómo se verá el feed de un usuario o qué tipos de publicaciones de empresas, personas y temas se publicarán. El algoritmo opera a gran escala. Puede afectar a miles de millones de publicaciones por día. Está tratando de hacer que el suministro de noticias sea más atractivo y fácil de usar. El marketing de LinkedIn no es tan importante si conoces el algoritmo. Conocer el algoritmo y cómo funciona en 2023 puede hacer que sus esfuerzos de marketing valgan la pena.
¿Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn?
El algoritmo de LinkedIn no es lo mismo que el algoritmo de Facebook, pero tiene algunas similitudes. LinkedIn ha implementado un proceso de cuatro pasos para la distribución de contenido en su red para reducir las posibilidades de spam o contenido inapropiado. Comprender los pasos que sigue LinkedIn antes de reducir (o ampliar) el alcance de su contenido es una parte integral del uso de LinkedIn como canal para el marketing de contenido.
Recientemente, LinkedIn publicó un flujo de trabajo visual que muestra cómo funciona. Echa un vistazo a esto:
Vista previa detrás de escena del algoritmo de LinkedIn
Cada vez que publica una actualización en LinkedIn, esto es lo que sucede detrás de escena. Hay tres categorías en las que pueden dividir su contenido. Tan pronto como publica un artículo o una imagen, el bot lo coloca en tres tipos. El objetivo es que su publicación esté en la categoría “clara” y evitar el spam. Después de verificar la credibilidad de su publicación, el algoritmo de LinkedIn también determina su utilidad y relevancia. ¡Y aquí es cuando comienza la parte divertida!
Comenzando con el filtro inicial
Cada vez que publica una actualización en LinkedIn (incluso si es una imagen), un bot coloca inmediatamente el contenido en una de tres categorías:
- Correo no deseado
- Baja calidad
- Claro
Quieres estar en la categoría “clara”. Si su contenido se coloca en la categoría de “baja calidad”, es posible que aún tenga esperanza. Incluso podría pasar a las siguientes etapas.
Sesión de prueba
La segunda parte es el proceso de prueba de audiencia. Una vez que los robots han categorizado su publicación, la envían a su audiencia para ver qué tan popular es el contenido. Al principio, se lo muestran a un grupo más pequeño de personas.
En esta fase, su publicación debe evitar que los usuarios “oculten” su contenido de sus feeds. O marque la publicación como “Marcar como spam”.
Consejo profesional: evita una publicación molesta u ofensiva. No publiques en exceso. Deja de publicar contenido irrelevante. Intenta que sea enfocado a la audiencia y nicho del perfil.
¿Cómo evitar los filtros de spam?
El compromiso inicial de su publicación decidirá si es lo suficientemente bueno para pasar el filtro de correo no deseado. Asegúrate de que los usuarios no oculten tu publicación de sus noticias ni la marquen como spam. Y para evitar esto, debe considerar la siguiente pregunta antes de publicar:
- ¿Estás publicando demasiado contenido?
- ¿Este post es ofensivo para alguna persona o entidad?
- ¿Las personas de tu círculo están interesadas en esta publicación?
- ¿Por qué esta noticia/actualización es tan relevante para publicar?
- ¿Es relevante para la profesión de su círculo?
LinkedIn es más un círculo de redes profesionales, en comparación con Facebook o Instagram. Las personas comparten más cosas relacionadas con su vida profesional en LinkedIn.
Puntuación de contenido
¡Considera esta fase como los puntos de la casa de Hogwarts! Una vez colocado frente a la selección de tus amigos, diferentes acciones tienen diferentes pesos en el algoritmo. Por ejemplo, un “me gusta” solo puede tener un punto, mientras que un comentario tiene dos puntos. Un “compartir” muestra que el contenido es popular, así que tres puntos. La puntuación del puesto decidirá su futuro o su destino. Se degradará porque es de baja calidad o se mostrará a más personas porque es de alta calidad.
Evaluación de personas reales
Si obtiene participación en su publicación, la última fase pasa a “personas genuinas en LinkedIn”. Quien luego lee cada publicación y decide enviar su contenido a más personas, o si este es el final de la línea. Los editores también enviarán el contenido a personas fuera de su red si el contenido funciona bien. Aparecerá en “contenido de tendencias” en la aplicación, contenido de actualidad en las noticias, etc.
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Cómo vencer el algoritmo de LinkedIn en 2023
Comprender el algoritmo no es tan difícil como crees. Por lo tanto, las publicaciones de tendencias (que han ganado mucho compromiso) son lo primero que ve en su feed de LinkedIn. Luego, una opción le permite ordenar las publicaciones por ‘Top’ o ‘Relevance’.
Ahora, ¿cómo sabe LinkedIn lo que es relevante para nosotros? La respuesta es simple. LinkedIn impulsa el contenido en función de nuestras actividades recientes, como nuestros comentarios, a quién seguimos, etc.
Aquí hay algunos consejos para dominar el Algoritmo de LinkedIn en 2023.
Elija el momento adecuado para publicar
¿Cuál es el mejor momento para publicar en LinkedIn en 2023?
Elegir el momento perfecto para hacer una publicación es esencial. Si está publicando a las 2 a. m., cuando la mayor parte de su red está inactiva (dejando de lado los matices de la zona horaria), su publicación puede estar activa durante horas antes de recibir Me gusta o comentarios, sin importar cuán buena sea. LinkedIn es una red profesional y la mayoría de la gente trabaja de 9 a. m. a 5 p. m.
Según otra investigación , el mejor momento para publicar dependerá de las pruebas que realices. La ubicación, las zonas horarias y los hábitos diarios de las personas afectan cuando están en LinkedIn, lo que difiere en cualquier segmento de audiencia.
De hecho, el 50 % de los usuarios de LinkedIn consultan sus cuentas a través de dispositivos móviles, lo que implica que tiene tantas posibilidades de llegar a las personas fuera del horario laboral como durante la jornada laboral. Puede usar una herramienta de programación de LinkedIn para estar activo en diferentes zonas horarias. Al igual que Facebook o Pinterest, LinkedIn no ofrece programación de contenido. Pero puede usar un programador de LinkedIn de terceros para aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing.
Artículo relacionado: “ ¿Por qué y cómo programar publicaciones en LinkedIn en 2023? “
Reconozca el tipo de contenido que anhela LinkedIn
Las fuentes de LinkedIn tienen bastante claro cuál quieren que sea el enfoque de su plataforma: el mundo profesional. En lugar de GIF animados, videos de Ellen y capturas de pantalla personales.
El algoritmo de LinkedIn tiene como objetivo mostrar a los usuarios noticias, ofertas de trabajo y contenido accesible y oportuno que sea de valor para la carrera de alguien (ya sea como propietario de un negocio o empleado), que sea relevante para la industria en la que opera, que ofrezca un consejo relacionado con el negocio. crecimiento o una carrera. Pueden ser imágenes, videos, publicaciones de artículos de LinkedIn, enlaces de páginas web externas o actualizaciones de texto.
Utilice la herramienta para editores de LinkedIn
No hay duda de que LinkedIn está impulsando publicaciones que se originan en su herramienta Publisher, que terminan en LinkedIn Pulse, ahora integrado con el feed de la página de inicio. Es para que los usuarios publiquen como autores individuales (sin esconderse detrás del nombre de una empresa). Usted o sus empleados pueden escribir publicaciones de blog a través de Publisher y compartirlas con su red.
El editor en jefe de LinkedIn explica que las publicaciones de los editores se muestran en el feed para tus conexiones y seguidores según el tiempo. Por lo tanto, asegúrese de seguir los siguientes consejos para mantener la publicación circulando a través del algoritmo de LinkedIn.
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¿Qué debo publicar en LinkedIn?
Si bien LinkedIn es esencialmente una plataforma de redes sociales B2B, las marcas B2B y B2C pueden beneficiarse de la publicación. Los jefes de Virgin (contando a Richard Branson), IBM y Microsoft publican en LinkedIn.
Publicar contenido en LinkedIn amplía tu alcance y te permite interactuar directamente con tus clientes.
Hay dos enfoques fundamentales para publicar en LinkedIn. El primero es LinkedIn Publisher, en el que puede redactar un artículo de estructura larga, generalmente de cinco a siete pasajes, y compartirlo con sus conexiones de LinkedIn.
La segunda es una actualización de LinkedIn, una característica similar a Twitter, ideal para actualizaciones y mensajes breves y concisos.
Las publicaciones de LinkedIn son en su mayoría como actualizaciones de estado de Facebook y tweets en Twitter. El límite de caracteres para las publicaciones de LinkedIn es de 1300. Sin embargo, una vez que su actualización tiene más de 210 caracteres, va con la opción ‘Ver más’. Las personas tendrán que hacer clic en ‘Ver más’ para ver la publicación completa. Las publicaciones más cortas son mejores, pero la multitud de LinkedIn está más preparada para leer actualizaciones más largas si son importantes.
Es esencial considerar su práctica de publicación en LinkedIn. Las publicaciones más compartidas de los usuarios de LinkedIn son videos, publicaciones con imágenes y luego publicaciones con texto sin formato. Si desea compartir un blog, como Facebook, LinkedIn también genera una vista previa del enlace en el que se puede hacer clic. Es mejor eliminar el enlace una vez que genera la vista previa. Esto hará que su actualización se vea más limpia. La publicación cruzada (la práctica de publicar el mismo contenido en todos los canales de redes sociales) podría dañar su presencia en LinkedIn. Siempre es una buena práctica desarrollar un pie de foto original que resuene con tu audiencia de LinkedIn.
Puede comenzar a escribir un artículo o publicar una actualización directamente desde el editor de contenido que aparece en su suministro de noticias.
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¿Cómo usar hashtags en LinkedIn?
Los hashtags también son un asunto más importante en LinkedIn ahora. Cuanto más use hashtags en una publicación de LinkedIn, mejor categorizará el contenido y resaltará las publicaciones relevantes para cada usuario. Los hashtags son una forma brillante no solo de aumentar su alcance, sino también de descubrir contenido similar rápidamente. LinkedIn te da la opción de fijar tus hashtags favoritos. Puede fijar hashtags relacionados con su industria para ver las últimas actualizaciones en su suministro de noticias.
Construir conexiones es un aspecto esencial de LinkedIn. Sin embargo, a quién debe agregar a LinkedIn depende de su enfoque de marca.
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¿A quién debo agregar en LinkedIn?
Recuerda que no se trata solo de la página de tu empresa. Te representas a ti mismo como una marca en LinkedIn. Su perfil debe verse profesional y completo. Todos los detalles: foto de perfil, un resumen sobre usted, experiencia laboral, calificaciones, certificaciones, toda la sección debe estar en el punto. Las personas que agrega como sus conexiones en LinkedIn son la forma en que desea que se vea a usted o a su organización. Todo depende de su enfoque de marca: qué tipo de personas desea que respondan a sus actualizaciones.
Intenta construir una comunidad fuerte y decidida en LinkedIn
Proyectar una red más amplia significa hacer llegar su mensaje a los usuarios posiblemente más intrigados. Sin embargo, aquí es donde puedes dibujar las pautas de tu marca. Es posible obtener una respuesta comprensiva al compartir un meme o un debate político, pero es posible que no esté tan estrechamente relacionado con su marca y enfoque general.
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5 cosas para aprovechar al máximo la estrategia de marketing de LinkedIn en 2023
No es complicado conseguir un marketing de LinkedIn exitoso en 2023; todo lo que necesita son nuevas ideas para que su contenido sea reconocido profesionalmente.
Optimice su contenido para la participación
El contenido que publica en LinkedIn debe optimizarse de acuerdo con el compromiso y la calidad. Puede tener juegos de palabras o chistes divertidos para hacer reír a los profesionales. Cree publicaciones con consejos valiosos y relacionados con la carrera con estadísticas relevantes de la industria o la empresa. Sea breve e incluya un enlace, una imagen o un video. Usa hashtags. Tus publicaciones pueden convertirse en publicaciones de tendencia en un hashtag específico.
Las pruebas A/B con herramientas y análisis en LinkedIn son esenciales para monitorear el rendimiento del contenido. Es mejor seguir revisando y experimentando hasta que descubras qué funciona mejor para tu audiencia (y en tu industria) en LinkedIn.
Uno de los mejores entrenadores de LinkedIn, Andy Foote, compartió su consejo experto y respondió algunas preguntas frecuentes sobre el algoritmo de LinkedIn, y explicó qué tipo de contenido funciona bien en LinkedIn en este blog . Según la investigación y el estudio de Andy,
“Me he acostumbrado a la rutina de publicar principalmente texto más una imagen o texto más un documento. Obtengo vistas/compromiso decentes. Y me animó ver que LinkedIn agregó recientemente una pestaña Documentos en la sección de actividad”.
Programación de contenido
La programación de contenido es una de las cosas más importantes aquí. ¡Tiempo lo es todo! Necesitas publicar el contenido correcto en el momento correcto. La herramienta de administración de LinkedIn como Social Champ le permite mantener sus perfiles. Estas herramientas no solo ahorran tiempo, sino que también le brindan las mejores sugerencias y análisis de contenido. Para hacer marketing en LinkedIn profesionalmente, necesitas trabajar profesionalmente con estas herramientas. Las herramientas de publicación en redes sociales lo ayudarán a tomar las medidas adecuadas para lograr una mayor participación en las publicaciones.
Mensajería de LinkedIn
Una forma sencilla de volver a conectarse es comentando las actualizaciones de las personas en su red. ¿Ves una conversación interesante? Agregue un comentario con sus pensamientos o comparta un excelente artículo que haya leído sobre las tendencias de 2023 con sus conexiones a través de LinkedIn Messaging .
Use las reacciones y los comentarios sabiamente
Los primeros 60 minutos después de publicar contenido son la parte más crucial del éxito de su marketing de contenido. Es la ‘hora dorada’ de tu publicación. Si nadie reacciona a sus publicaciones dentro de los 60 minutos posteriores a la publicación, es probable que no funcione bien. La velocidad del compromiso de su publicación depende de la relación entre el alcance, la relevancia, las vistas, las reacciones y las acciones. Intente obtener más de 20 compromisos (respuestas o comentarios) en la primera mitad.
¿Cómo?
Notifica a tus empleados sobre la publicación. Utilice sus medios de comunicación internos, como Slack, Trello o Jira, para informar a todos sobre la publicación y pedirles que participen.
Los comentarios son el rey del compromiso. Si desea maximizar su alcance, debe reaccionar/responder a cada comentario en su publicación. Interactuar con nuevos seguidores para mantenerlos informados.
Usa menciones y hashtags. En promedio, debe usar un mínimo de 5 hashtags en cada publicación y etiquetar un máximo de 3 usuarios de LinkedIn. Si está compartiendo la cita o la entrevista de alguien, dele crédito o infórmele al etiquetar su publicación para que también pueda compartirla con sus seguidores.
Concéntrese más en la calidad que en la cantidad de sus publicaciones. Mida el compromiso, no las vistas.
Construya su audiencia estratégicamente
La relevancia, la credibilidad, los seguidores y las conexiones juegan un papel importante en el algoritmo de LinkedIn.
Sería mejor hacer crecer su audiencia personal o comercial (o ambas) en LinkedIn. Asegúrese de que su perfil sea público para que más personas puedan encontrarlo, agregarlo y ver sus publicaciones.
Ya sea que ejecute un perfil personal o una página de empresa en LinkedIn, asegúrese de completar su perfil y su página de empresa de la forma más completa posible. Y manténgalos actualizados. Agregue conexiones, animando a los empleados a demostrar que trabajan en su empresa.
Esto es lo que puedes probar:
- Participe en grupos de LinkedIn o organice el suyo propio.
- Dar y recibir recomendaciones.
- Únase a las conversaciones y sea activo en la red.
- Promocione sus perfiles de LinkedIn y las páginas de su empresa en su sitio web y en otros espacios apropiados.
- Comparte las publicaciones de otros usuarios, y probablemente compartirán las tuyas.
LinkedIn es principalmente una red social, por lo que ayuda a ser social. Sé amable con los demás compartiendo sus publicaciones. O incrustando sus videos en su sitio. Estas acciones aumentan el alcance de tu perfil. Además, si te esfuerzas por ser un influencer de LinkedIn , hacer amigos en LinkedIn es una buena idea. Sin embargo, las publicaciones de Publisher obtienen aún más exposición fuera del feed de la página de inicio en LinkedIn. Se muestran en tu perfil y como destacados.
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15 estadísticas de marketing de LinkedIn que todo profesional del marketing debería conocer en 2023
Puede parecer que LinkedIn no es una plataforma de redes sociales tan antigua y prominente como Facebook o Twitter, pero LinkedIn cumplirá 18 años en 2023. Está disponible en 24 idiomas diferentes y tiene 33 oficinas en todo el mundo y más de 15 000 empleados a tiempo completo. La familia de LinkedIn se regodea con 740 millones de miembros en todo el mundo, ayudándose y apoyándose unos a otros, subiendo los peldaños del logro. Es considerada la red de medios sociales más confiable en los EE. UU.
Si aún tiene dudas sobre si agregar LinkedIn como parte de su plan de marketing social para 2023, estas estadísticas actualizadas pueden hacerle cambiar de opinión.
16 nuevas funciones de LinkedIn que deberías probar en 2023
Como se discutió anteriormente, puede esperar millones de visitas y un gran alcance orgánico sin anuncios en LinkedIn. El algoritmo de LinkedIn 2023 predice que probará sus funciones recientemente implementadas. Entonces, esta es su oportunidad de mejorar su marketing en 2023 utilizando estas 16 funciones lanzadas recientemente por LinkedIn que se mencionan en la lista a continuación:
- Vídeos en vivo
- Encuestas de LinkedIn
- reacciones
- Pronunciaciones de nombres
- Imágenes de carrusel en publicaciones orgánicas
- Videoconferencias
- Editar mensajes después de enviar
- Destacar publicaciones destacadas en el perfil
- Pestaña de eventos para crear eventos
- Pestaña ‘Ver seguidores de la página’
- Notifique a los empleados sobre su publicación
- ‘Mis artículos’ para guardar sus colecciones de publicaciones
- Marcos de fotos con #OpentoWork o #Contratación
- fusionar cuentas
- Comentarios de IA para agilizar el proceso de contratación
En una palabra
Una vez que comprenda el algoritmo de LinkedIn y sepa cómo funciona, comprenderá por qué tantas personas que alguna vez tuvieron miles de Me gusta en sus publicaciones ahora se quejan de que solo están generando un puñado. Es porque las tácticas y estrategias que estaban usando ahora se clasifican como contenido de baja calidad.
El compromiso es fundamental para el algoritmo y depende de la relevancia, el alcance de su red, las veces que consultan LinkedIn y su credibilidad con esa audiencia. Usar la plataforma de LinkedIn Publisher es una buena idea.
A veces, puede volver a publicar publicaciones de su blog, pero no siempre, y solo cuando sabe lo que está haciendo, mientras que la reciprocidad gana en cualquier estrategia de redes sociales, incluido LinkedIn. Utilice análisis y experimentos para refinar su estrategia de marketing.
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