Que cela vous plaise ou non, LinkedIn est considéré comme un canal essentiel pour tout marketeur B2B. Et comme toutes les autres plateformes de médias sociaux, vous devez connaître et comprendre l’algorithme pour maîtriser la plateforme et adopter ses changements continus. Ce blog explique comment et pourquoi LinkedIn devrait faire partie de votre stratégie marketing, comment un outil de gestion des médias sociaux peut vous aider à renforcer votre stratégie marketing et comment maîtriser l’algorithme LinkedIn en 2023.
Table des matières : Comment battre l’algorithme de LinkedIn en 2023
- Qu’est-ce que l’algorithme LinkedIn ?
- Comment fonctionne l’algorithme LinkedIn ?
- Aperçu des coulisses de l’algorithme LinkedIn
- Comment battre l’algorithme de LinkedIn en 2023
- Que dois-je publier sur LinkedIn ?
- Comment utiliser les hashtags sur LinkedIn ?
- Qui dois-je ajouter sur LinkedIn ?
- 5 choses pour tirer le meilleur parti de la stratégie marketing de LinkedIn en 2023
- 15 statistiques marketing sur LinkedIn que tout spécialiste du marketing devrait connaître en 2023
- 16 nouvelles fonctionnalités de LinkedIn que vous devriez essayer en 2023
- En un mot
LinkedIn est ce cousin inaccessible de Facebook, tout à fait respectueux et formel. Comme Instagram est tout au sujet des visuels, LinkedIn est tout au sujet des connexions. Tout comme Facebook, vous pouvez créer une page d’entreprise pour vous connecter avec vos clients attendus sur LinkedIn.
Pour les annonceurs, les entrepreneurs, les gens ou les visionnaires des affaires, LinkedIn est une propriété paradisiaque.
Cependant, il y a une chose qui sépare LinkedIn des autres médias en ligne : sa parfaite portée organique. LinkedIn vous offre une portée organique époustouflante en une période limitée.
Qu’est-ce que l’algorithme LinkedIn ?
L’algorithme Linkedin détermine à quoi peut ressembler le flux d’un utilisateur ou à quels types de publications d’entreprises, de personnes et de sujets ils seront servis. L’algorithme fonctionne à grande échelle. Cela peut affecter des milliards de messages par jour. Il essaie de rendre le fil d’actualité plus attrayant et convivial. Le marketing LinkedIn n’est pas aussi important si vous connaissez l’algorithme. Connaître l’algorithme et son fonctionnement en 2023 peut rentabiliser vos efforts de marketing.
Comment fonctionne l’algorithme LinkedIn ?
L’algorithme de LinkedIn n’est pas le même que l’algorithme de Facebook, mais quelques similitudes. LinkedIn a mis en place un processus en quatre étapes pour la distribution de contenu sur son réseau afin de réduire les risques de spam ou de contenu inapproprié. Comprendre les étapes suivies par LinkedIn avant de réduire (ou d’amplifier) la portée de votre contenu fait partie intégrante de l’utilisation de LinkedIn comme canal de marketing de contenu.
Récemment, un flux de travail visuel a été publié par LinkedIn, qui montre comment cela fonctionne. Jetez un oeil à ceci:
Aperçu des coulisses de l’algorithme LinkedIn
Chaque fois que vous publiez une mise à jour sur LinkedIn, voici ce qui se passe dans les coulisses. Il existe trois catégories dans lesquelles ils peuvent diviser votre contenu. Dès que vous publiez un article ou une image, le bot le place dans trois types. L’objectif est d’obtenir votre message dans la catégorie “clair” et d’éviter les spams. Après avoir vérifié la crédibilité de votre message, l’algorithme de LinkedIn détermine également son utilité et sa pertinence. Et c’est là que la partie amusante commence !
Commencer par le filtre initial
Chaque fois que vous publiez une mise à jour sur LinkedIn (même s’il s’agit d’une image), un bot place immédiatement le contenu dans l’une des trois catégories suivantes :
- Courrier indésirable
- Basse qualité
- Dégager
Vous voulez être dans la catégorie “clair”. Si votre contenu est classé dans la catégorie « faible qualité », vous avez peut-être encore de l’espoir. Il pourrait même passer aux étapes suivantes.
Séance de test
La deuxième partie est le processus de test d’audience. Une fois que les robots ont catégorisé votre message, ils l’envoient à votre public pour voir à quel point le contenu est populaire. Au début, ils le montrent à un petit groupe de personnes.
À ce stade, votre publication doit éviter que les utilisateurs « cachent » votre contenu de leurs flux. Ou marquez le message comme “Signaler comme spam”.
Conseil de pro : évitez les messages ennuyeux ou offensants. Ne postez pas trop. Arrêtez de publier du contenu non pertinent. Essayez de vous concentrer sur le public et la niche du profil.
Comment éviter les filtres anti-spam ?
L’engagement initial de votre message décidera s’il est suffisamment bon pour passer le filtre anti-spam. Assurez-vous que les utilisateurs ne cachent pas votre publication dans leur fil d’actualité ou ne la signalent pas comme spam. Et pour éviter cela, vous devez considérer la question suivante avant de poster :
- Publiez-vous trop de contenu ?
- Ce message est-il offensant pour une personne ou une entité ?
- Les personnes de votre entourage sont-elles intéressées par ce post ?
- Pourquoi cette nouvelle/mise à jour est-elle si pertinente à publier ?
- Est-ce pertinent par rapport au métier de votre entourage ?
LinkedIn est plus un cercle de réseautage professionnel, par rapport à Facebook ou Instagram. Les gens partagent davantage des choses liées à leur vie professionnelle sur LinkedIn.
Notation du contenu
Considérez cette phase comme les points de la maison de Poudlard ! Une fois placées devant la sélection de vos amis, différentes actions ont des poids différents dans l’algorithme. Par exemple, un “j’aime” peut n’avoir qu’un seul point, alors qu’un commentaire en a deux. Un « partage » montre que le contenu est populaire, donc trois points. Le score du poste décidera de son avenir ou de son sort. Il sera soit rétrogradé parce qu’il est de mauvaise qualité, soit montré à plus de gens parce qu’il est de haute qualité.
Évaluation de personnes réelles
Si vous obtenez un engagement sur votre publication, la dernière phase est transmise aux “personnes authentiques de LinkedIn”. Qui lit ensuite chaque message et décide d’envoyer votre contenu à plus de personnes, ou si c’est la fin de la ligne. Les éditeurs enverront également le contenu à des personnes extérieures à votre réseau si le contenu fonctionne bien. Il apparaîtra dans le “contenu tendance” de l’application, le contenu d’actualité dans le fil d’actualité, etc.
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Comment battre l’algorithme de LinkedIn en 2023
Comprendre l’algorithme n’est pas aussi difficile que vous le pensez. Ainsi, les publications tendance (qui ont suscité beaucoup d’engagement) sont la première chose que vous voyez sur votre flux LinkedIn. Ensuite, une option vous permet de trier les messages par “Top” ou “Pertinence”.
Maintenant, comment LinkedIn sait-il ce qui est pertinent pour nous ? La réponse est simple. LinkedIn pousse le contenu en fonction de nos activités récentes, comme nos commentaires, qui nous suivons, etc.
Voici quelques conseils pour maîtriser l’algorithme LinkedIn en 2023.
Choisissez le bon moment pour publier
Quel est le meilleur moment pour publier sur LinkedIn en 2023 ?
Choisir le timing parfait pour faire un post est essentiel. Si vous publiez à 2 heures du matin, lorsque la majeure partie de votre réseau est endormie (nuances de fuseau horaire mises à part), votre publication peut être active pendant des heures avant de recevoir des likes ou des commentaires, quelle que soit sa qualité. LinkedIn est un réseau professionnel et la plupart des gens travaillent de 9 h à 17 h.
Selon une autre recherche , le meilleur moment pour publier dépendra des tests que vous effectuerez. L’emplacement, les fuseaux horaires et les habitudes quotidiennes des gens ont une incidence sur le moment où ils sont sur LinkedIn, ce qui diffère dans n’importe quel segment d’audience.
En fait, 50 % des utilisateurs de LinkedIn consultent leurs comptes via des appareils mobiles, ce qui signifie que vous avez autant de chances d’atteindre les gens après les heures que pendant la journée de travail. Vous pouvez utiliser un outil de planification LinkedIn pour être actif à différents fuseaux horaires. Comme Facebook ou Pinterest, LinkedIn n’offre pas de planification de contenu. Mais vous pouvez utiliser un planificateur LinkedIn tiers pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing.
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Reconnaissez le type de contenu que LinkedIn recherche
Les sources de LinkedIn sont raisonnablement claires sur ce qu’elles veulent que leur plate-forme soit axée : le monde professionnel. Au lieu de GIF animés, de vidéos d’Ellen et de captures d’écran personnelles.
L’algorithme de LinkedIn vise à montrer aux utilisateurs des actualités, des offres d’emploi et du contenu opportun et accessible qui ont de la valeur pour la carrière de quelqu’un (que ce soit en tant que propriétaire d’entreprise ou employé), qui sont pertinents pour le secteur dans lequel vous opérez, offrent un conseil lié à l’entreprise croissance ou une carrière. Il peut s’agir d’images, de vidéos, d’articles sur LinkedIn, de liens vers des pages Web externes ou de mises à jour de texte.
Utiliser l’outil de publication LinkedIn
Il ne fait aucun doute que LinkedIn pousse les publications provenant de son outil Publisher, qui se retrouvent sur LinkedIn Pulse, désormais intégré au flux de la page d’accueil. C’est aux utilisateurs de publier en tant qu’auteurs individuels (sans se cacher derrière le nom d’une entreprise). Vous ou vos employés pouvez rédiger des articles de blog via Publisher et les partager avec votre réseau.
Le rédacteur en chef de LinkedIn explique que les publications de l’éditeur apparaissent dans le flux de vos connexions et de vos abonnés en fonction du temps. Alors, assurez-vous de suivre les quelques conseils suivants pour que la publication continue de circuler dans l’algorithme de LinkedIn.
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Que dois-je publier sur LinkedIn ?
Alors que LinkedIn est essentiellement une plate-forme de médias sociaux B2B, les marques B2B et B2C peuvent tirer profit de la publication. Les chefs de Virgin (y compris Richard Branson), IBM et Microsoft publient tous sur LinkedIn.
La publication de contenu sur LinkedIn élargit votre portée et vous permet d’interagir directement avec vos clients.
Il existe deux approches fondamentales pour publier sur LinkedIn. Le premier est LinkedIn Publisher, dans lequel vous pouvez composer un article à structure longue – généralement cinq à sept passages – et le partager avec vos contacts LinkedIn.
La seconde est une mise à jour de LinkedIn, une fonctionnalité de type Twitter idéale pour les mises à jour et les messages courts et concis.
Les messages LinkedIn sont principalement comme les mises à jour de statut Facebook et les tweets sur Twitter. La limite de caractères pour les messages LinkedIn est de 1 300. Cependant, une fois que votre mise à jour dépasse 210 caractères, elle est accompagnée d’une option “Voir plus”. Les gens devront cliquer sur “Voir plus” pour voir l’intégralité du message. Les messages plus courts sont meilleurs, mais la foule de LinkedIn est plus disposée à parcourir les mises à jour plus longues si elles sont importantes.
Il est essentiel de réfléchir à votre pratique de publication sur LinkedIn. Les publications les plus partagées par les utilisateurs de LinkedIn sont des vidéos, des publications d’images, puis des publications avec du texte brut. Si vous souhaitez partager un blog, comme Facebook, LinkedIn génère également un aperçu du lien cliquable. Il est préférable de supprimer le lien une fois qu’il a généré l’aperçu. Cela rendra votre mise à jour plus propre. La publication croisée (la pratique consistant à publier le même contenu sur tous les canaux de médias sociaux) pourrait nuire à votre présence sur LinkedIn. C’est toujours une bonne pratique de développer une légende originale qui résonne avec votre public LinkedIn.
Vous pouvez commencer à écrire un article ou publier une mise à jour directement à partir du compositeur de contenu qui apparaît sur votre fil d’actualité.
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Comment utiliser les hashtags sur LinkedIn ?
Les hashtags sont également plus importants sur LinkedIn maintenant. Plus vous utilisez de hashtags sur une publication LinkedIn, mieux elle catégorise le contenu et met en évidence les publications pertinentes pour chaque utilisateur. Les hashtags sont un excellent moyen non seulement d’augmenter votre portée, mais également de découvrir rapidement un contenu similaire. LinkedIn vous offre la possibilité d’épingler vos hashtags préférés. Vous pouvez épingler des hashtags liés à votre secteur pour voir les dernières mises à jour sur votre fil d’actualité.
Créer des liens est un aspect essentiel de LinkedIn. Cependant, qui vous devriez ajouter à LinkedIn dépend de votre approche de marque.
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Qui dois-je ajouter sur LinkedIn ?
N’oubliez pas qu’il ne s’agit pas seulement de la page de votre entreprise. Vous vous présentez comme une marque sur LinkedIn. Votre profil doit être professionnel et complet. Tous les détails – photo de profil, un résumé sur vous-même, expérience de travail, qualifications, certifications, tout doit être pertinent. Les personnes que vous ajoutez en tant que relations sur LinkedIn sont la façon dont vous voulez que vous-même ou votre organisation soient vus. Tout dépend de votre approche de marque : à quels types de personnes vous souhaitez répondre à vos mises à jour.
Essayez de créer une communauté forte et utile sur LinkedIn
Projeter un réseau plus large signifie faire passer votre message avant des utilisateurs plus concevablement intrigués. Cependant, c’est là que vous pouvez dessiner les lignes directrices de votre marque. Il est possible d’obtenir une réponse sympathique en partageant un mème ou un débat politique, mais cela peut ne pas être aussi étroitement lié à votre image de marque et à votre approche globales.
Vous ne savez pas comment tirer parti de l’algorithme LinkedIn avec Social Champ ?
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5 choses pour tirer le meilleur parti de la stratégie marketing de LinkedIn en 2023
Il n’est pas difficile d’obtenir un marketing LinkedIn réussi en 2023 ; tout ce dont vous avez besoin, ce sont de nouvelles idées pour que votre contenu soit reconnu de manière professionnelle.
Optimisez votre contenu pour l’engagement
Le contenu que vous publiez sur LinkedIn doit être optimisé en fonction de l’engagement et de la qualité. Il peut contenir des jeux de mots ou des blagues amusantes pour faire rire les professionnels. Créez des messages avec des conseils précieux et liés à la carrière avec des statistiques pertinentes sur l’industrie ou l’entreprise. Soyez bref et incluez un lien, une image ou une vidéo. Utilisez des hashtags. Vos publications peuvent devenir des publications tendance sur un hashtag spécifique.
Les tests A/B avec des outils et des analyses sur LinkedIn sont essentiels pour surveiller les performances du contenu. Il est préférable de continuer à réviser et à expérimenter jusqu’à ce que vous trouviez ce qui fonctionne le mieux pour votre public (et dans votre secteur) sur LinkedIn.
L’un des meilleurs coachs LinkedIn, Andy Foote, a partagé ses conseils d’expert et a répondu à quelques questions fréquemment posées sur l’algorithme LinkedIn, et a expliqué quel type de contenu fonctionne bien sur LinkedIn dans ce blog . Selon les recherches et l’étude d’Andy,
“Je me suis installé dans une routine consistant à publier principalement du texte plus une image ou du texte plus un document. J’obtiens des vues / un engagement décents. Et j’ai été ravi de voir que LinkedIn a récemment ajouté un onglet Documents dans la section d’activité.
Planification du contenu
La planification du contenu est l’une des choses les plus importantes ici. Le timing est tout! Vous devez publier le bon contenu au bon moment. L’ outil de gestion de LinkedIn comme Social Champ vous permet de maintenir vos profils. Ces outils vous font non seulement gagner du temps, mais vous offrent également les meilleures suggestions et analyses de contenu. Pour faire du marketing LinkedIn de manière professionnelle, vous devez travailler de manière professionnelle avec ces outils. Les outils de publication sur les réseaux sociaux vous aideront à prendre les mesures appropriées pour obtenir plus d’engagement sur les publications.
Messagerie LinkedIn
Un moyen simple de se reconnecter consiste à commenter les mises à jour des personnes de votre réseau. Voir une conversation intéressante? Ajoutez un commentaire avec vos réflexions ou partagez un excellent article que vous avez lu sur les tendances 2023 avec vos relations via la messagerie LinkedIn .
Utilisez les réactions et les commentaires à bon escient
Les 60 premières minutes après la publication de contenu sont la partie la plus cruciale du succès de votre marketing de contenu. C’est la “Golden Hour” pour votre message. Si personne ne réagit à vos publications dans les 60 minutes suivant la publication, il y a de fortes chances que cela ne fonctionne pas bien. La vitesse d’engagement de votre message dépend du rapport entre la portée, la pertinence, les vues, les réactions et les partages. Essayez d’obtenir plus de 20 engagements (réponses ou commentaires) au cours de la première moitié.
Comment?
Informez vos employés de la publication. Utilisez vos supports de communication internes, tels que Slack, Trello ou Jira, pour informer tout le monde sur la publication et leur demander de participer.
Les commentaires sont le roi de l’engagement. Si vous voulez maximiser votre portée, vous devez réagir/répondre à chaque commentaire sur votre publication. Engagez-vous avec de nouveaux abonnés pour les tenir au courant.
Utilisez des mentions et des hashtags. En moyenne, vous devez utiliser un minimum de 5 hashtags dans chaque publication et taguer un maximum de 3 utilisateurs LinkedIn. Si vous partagez la citation ou l’interview de quelqu’un, donnez-lui du crédit ou informez-le en l’identifiant dans votre message afin qu’il puisse également le partager avec ses abonnés.
Concentrez-vous davantage sur la qualité plutôt que sur le nombre de vos publications. Mesurez l’engagement, pas les vues.
Développez stratégiquement votre audience
La pertinence, la crédibilité, les abonnés et les connexions jouent un rôle important dans l’algorithme de LinkedIn.
Il serait préférable de développer votre audience personnelle ou professionnelle (ou les deux) sur LinkedIn. Assurez-vous que votre profil est public afin que davantage de personnes puissent vous trouver, vous ajouter et voir vos publications.
Que vous gériez un profil personnel ou une page d’entreprise sur LinkedIn, assurez-vous de remplir votre profil et votre page d’entreprise aussi complètement que possible. Et tenez-les à jour. Ajoutez des connexions, en encourageant les employés à montrer qu’ils travaillent dans votre entreprise.
Voici ce que vous pouvez essayer d’autre :
- Participez à des groupes LinkedIn ou hébergez le vôtre.
- Donner et recevoir des recommandations.
- Rejoignez des conversations et soyez actif sur le réseau.
- Faites la promotion de vos profils LinkedIn et des pages de votre entreprise sur votre site Web et dans d’autres espaces appropriés.
- Partagez les publications d’autres utilisateurs, et ils partageront probablement les vôtres.
LinkedIn est avant tout un réseau social, il est donc utile d’être social. Soyez gentil avec les autres en partageant leurs publications. Ou intégrer leurs vidéos sur votre site. Ces actions augmentent la portée de votre profil. De plus, si vous vous efforcez d’être un influenceur LinkedIn , vous faire des amis sur LinkedIn est une bonne idée. Cependant, les publications de l’éditeur sont encore plus exposées en dehors du flux de la page d’accueil sur LinkedIn. Ils sont affichés sur votre profil et en tant que points forts.
Article connexe : Quel est le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux en 2023
15 statistiques marketing sur LinkedIn que tout spécialiste du marketing devrait connaître en 2023
Il peut sembler que LinkedIn n’est pas une plate-forme de médias sociaux aussi ancienne et importante que Facebook ou Twitter, mais LinkedIn aura 18 ans en 2023. Il est disponible dans 24 langues différentes et compte 33 bureaux dans le monde et plus de 15 000 employés à temps plein. La famille LinkedIn compte 740 millions de membres dans le monde, s’aidant et se soutenant mutuellement, gravissant les marches de l’accomplissement. Il est considéré comme le réseau de médias sociaux le plus fiable aux États-Unis
Si vous avez encore des doutes sur l’ajout de LinkedIn dans votre plan de marketing social pour 2023, ces statistiques à jour peuvent vous faire changer d’avis.
16 nouvelles fonctionnalités de LinkedIn que vous devriez essayer en 2023
Comme indiqué précédemment, vous pouvez vous attendre à des millions de vues et à une grande portée organique sans publicité sur LinkedIn. L’algorithme LinkedIn 2023 vous prédit d’essayer ses fonctionnalités nouvellement déployées. Alors, voici votre chance d’améliorer votre marketing en 2023 en utilisant ces 16 fonctionnalités récemment lancées par LinkedIn mentionnées dans la liste ci-dessous :
- Vidéos en direct
- Sondages LinkedIn
- Réactions
- Prononciation des noms
- Images de carrousel dans les publications organiques
- Réunions vidéo
- Modifier les messages après l’envoi
- Mettez en surbrillance les publications en vedette sur le profil
- Onglet Événement pour créer des événements
- Onglet “Afficher les abonnés à la page”
- Informez les employés de votre message
- “Mes éléments” pour enregistrer vos collections de publications
- Cadres photo avec #OpentoWork ou #Hiring
- Fusionner des comptes
- Commentaires de l’IA pour rationaliser le processus d’embauche
En un mot
Une fois que vous aurez compris l’algorithme de LinkedIn et que vous saurez comment il fonctionne, vous comprendrez pourquoi tant de personnes qui avaient autrefois des milliers de likes sur leurs publications se plaignent maintenant qu’elles n’en génèrent qu’une poignée. C’est parce que les tactiques et les stratégies qu’ils utilisaient sont maintenant classées comme contenu de mauvaise qualité.
L’engagement est essentiel à l’algorithme et dépend de la pertinence, de la portée de votre réseau, des heures de consultation de LinkedIn et de votre crédibilité auprès de ce public. Utiliser la plateforme LinkedIn Publisher est une bonne idée.
Parfois, vous pouvez republier des articles de votre blog, mais pas toujours, et seulement lorsque vous savez ce que vous faites alors que la réciprocité l’emporte sur toute stratégie de médias sociaux, y compris LinkedIn. Utilisez des analyses et des expériences pour affiner votre stratégie marketing.
Commencez à expérimenter avec des publications sur LinkedIn ! Commencez à passer du temps sur le fil LinkedIn !
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