Guia do iniciante sobre como vencer o algoritmo do LinkedIn em 2023

Quer você goste ou não, o LinkedIn é considerado um canal essencial para qualquer profissional de marketing B2B. E como qualquer outra plataforma de mídia social, você precisa conhecer e entender o algoritmo para dominar a plataforma e adotar suas mudanças contínuas. Este blog é sobre como e por que o LinkedIn deve fazer parte de sua estratégia de marketing, como uma ferramenta de gerenciamento de mídia social pode ajudá-lo a fortalecer sua estratégia de marketing e como dominar o algoritmo do LinkedIn em 2023.

O LinkedIn é aquele primo inacessível do Facebook, totalmente respeitoso e formal. Como o Instagram tem tudo a ver com recursos visuais, o LinkedIn tem tudo a ver com conexões. Assim como o Facebook, você pode administrar uma página da empresa para se conectar com seus clientes esperados no LinkedIn.

Para anunciantes, empreendedores, pessoas ou visionários de negócios, o LinkedIn é uma propriedade celestial.

No entanto, há uma coisa que separa o LinkedIn de outras mídias online – seu alcance orgânico perfeito. O LinkedIn oferece um  alcance orgânico impressionante em um período limitado.

O que é o algoritmo do LinkedIn?

O algoritmo do Linkedin determina a aparência do feed de um usuário ou quais tipos de postagens de empresas, pessoas e tópicos serão veiculados. O algoritmo opera em grande escala. Pode afetar bilhões de postagens por dia. Ele está tentando tornar o feed de notícias mais atraente e amigável. O marketing do LinkedIn não é tão importante se você conhece o algoritmo. Conhecer o algoritmo e como ele funciona em 2023 pode fazer com que seus esforços de marketing sejam recompensados.

Como funciona o algoritmo do LinkedIn?

O algoritmo do LinkedIn não é o mesmo que o algoritmo do Facebook, mas algumas semelhanças. O LinkedIn implementou um processo de quatro etapas para distribuição de conteúdo em sua rede para reduzir as chances de spam ou conteúdo impróprio. Compreender as etapas que o LinkedIn executa antes de cortar (ou ampliar) o alcance do seu conteúdo é parte integrante do uso do LinkedIn como um canal de marketing de conteúdo.

Recentemente, um fluxo de trabalho visual foi publicado pelo LinkedIn, que mostra como funciona. Veja isso:

Como funciona o algoritmo do Linkedin

Espiada nos bastidores do algoritmo do LinkedIn

Sempre que você postar uma atualização no LinkedIn, veja o que acontece nos bastidores. Existem três categorias nas quais eles podem dividir seu conteúdo. Assim que você postar um artigo ou imagem, o bot o coloca em três tipos. O objetivo é colocar sua postagem na categoria “limpa” e evitar spam. Depois de verificar a credibilidade do seu post, o algoritmo do LinkedIn também determina sua utilidade e relevância. E é aqui que começa a parte divertida!

  1. Começando com filtro inicial

Toda vez que você publica uma atualização no LinkedIn (mesmo que seja uma imagem), um bot imediatamente coloca o conteúdo em uma das três categorias:

  • Spam
  • Baixa qualidade
  • Claro

Você quer estar na categoria “limpa”. Se o seu conteúdo for colocado na categoria de “baixa qualidade”, você ainda pode ter esperança. Pode até passar para as próximas etapas.

  1. Sessão de teste

    A segunda parte é o processo de teste de audiência. Depois que os robôs categorizam sua postagem, eles a enviam ao seu público para ver a popularidade do conteúdo. A princípio, eles o mostram a um grupo menor de pessoas.

    Nesta fase, sua postagem precisa evitar que os usuários “escondam” seu conteúdo de seus feeds. Ou marque a postagem como “Denunciar como spam”.

    Dica profissional: evite postagens irritantes ou ofensivas. Não poste demais. Pare de postar conteúdo irrelevante. Tente fazer com que seja focado no público e no nicho do perfil.

  2. Como evitar filtros de spam?

Algoritmo do LinkedIn para evitar filtro de spamO envolvimento inicial da sua postagem decidirá se ela é boa o suficiente para passar no filtro de spam. Certifique-se de que os usuários não escondam sua postagem do feed de notícias ou a sinalizem como spam. E para evitar isso, você precisa considerar a seguinte questão antes de postar:

  • Você está postando muito conteúdo?
  • Este post é ofensivo a alguma pessoa ou entidade?
  • As pessoas em seu círculo estão interessadas nesta postagem?
  • Por que esta notícia/atualização é tão relevante para postar?
  • É relevante para a profissão do seu círculo?

O LinkedIn é mais um círculo de rede profissional, em comparação com o Facebook ou o Instagram. As pessoas compartilham mais coisas relacionadas à sua vida profissional no LinkedIn.

  1. Pontuação de conteúdo

    Considere esta fase como os pontos da casa de Hogwarts! Uma vez colocadas à frente da seleção de seus amigos, ações diferentes têm pesos diferentes no algoritmo. Por exemplo, um “like” pode ter apenas um ponto, enquanto um comentário tem dois pontos. Um “compartilhamento” mostra que o conteúdo é popular, então três pontos. A pontuação do posto decidirá seu futuro ou seu destino. Ele será rebaixado por ser de baixa qualidade ou exibido para mais pessoas por ser de alta qualidade.

  2. Avaliação de Pessoas Reais

    Se você conseguir engajamento em sua postagem, a última fase é repassada para “pessoas genuínas no LinkedIn”. Quem então lê cada postagem e decide enviar seu conteúdo para mais pessoas, ou se é o fim da linha. Os editores também enviarão o conteúdo para pessoas fora de sua rede se o conteúdo estiver funcionando bem. Ele aparecerá em “conteúdo de tendências” no aplicativo, conteúdo tópico no feed de notícias, etc.

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Como vencer o algoritmo do LinkedIn em 2023

Entender o Algoritmo não é tão difícil quanto você pensa. Portanto, postagens de tendências (que ganharam muito engajamento) são a primeira coisa que você vê no seu feed do LinkedIn. Em seguida, uma opção permite classificar as postagens por ‘Top’ ou ‘Relevância’.

Agora, como o LinkedIn sabe o que é relevante para nós? A resposta é simples. O LinkedIn envia o conteúdo com base em nossas atividades recentes, como nossos comentários, quem seguimos, etc.

Aqui estão algumas dicas para dominar o algoritmo do LinkedIn em 2023.

  1. Escolha a Hora Certa para Postar

    Melhor horário para postar no linkedIn

  2. Qual é a melhor hora para postar no LinkedIn em 2023?

    Escolher o timing perfeito para fazer uma postagem é essencial. Se você está postando às 2 da manhã, quando a maior parte da sua rede está dormindo (além das nuances de fuso horário), sua postagem pode ficar no ar por horas antes de receber curtidas ou comentários, não importa o quão bom seja. O LinkedIn é uma rede profissional e a maioria das pessoas trabalha das 9h às 17h.

    Segundo  outra pesquisa , o melhor horário para postar vai depender dos testes que você realizar. A localização, os fusos horários e os hábitos diários das pessoas afetam quando elas estão no LinkedIn, o que difere em qualquer segmento de público.

    Na verdade,  50% dos usuários do LinkedIn verificam suas contas por meio de dispositivos móveis, o que significa que você tem tanta chance de alcançar as pessoas depois do expediente quanto durante o dia de trabalho. Você pode usar uma ferramenta de agendamento do LinkedIn para estar ativo em diferentes fusos horários. Como o Facebook ou o Pinterest, o LinkedIn não oferece agendamento de conteúdo. Mas você pode usar um agendador do LinkedIn de terceiros para aproveitar ao máximo seus esforços de marketing.

Artigo relacionado: “ Por que e como agendar postagens no LinkedIn em 2023? 

  1. Reconheça o tipo de conteúdo que o LinkedIn deseja

    As fontes do LinkedIn são razoavelmente claras sobre o que desejam que seja o foco de sua plataforma: o mundo profissional. Em vez de GIFs animados, vídeos de Ellen e capturas de tela pessoais.

    O algoritmo do LinkedIn visa mostrar aos usuários notícias, ofertas de emprego e conteúdo oportuno e acessível que seja valioso para a carreira de alguém (seja como empresário ou funcionário), seja relevante para o setor em que você atua, ofereça uma dica relacionada a negócios crescimento ou uma carreira. Podem ser imagens, vídeos, postagens de artigos do LinkedIn, links de páginas da Web externas ou atualizações de texto.

  2. Use a ferramenta LinkedIn Publisher

    Não há dúvida de que o LinkedIn está enviando postagens originadas de sua ferramenta Publisher, que terminam no LinkedIn Pulse, agora integrado ao feed da página inicial. É para os usuários publicarem como autores individuais (não se escondendo atrás do nome de uma empresa). Você ou seus funcionários podem escrever postagens de blog por meio do Publisher e compartilhá-las com sua rede.

    O editor-chefe do LinkedIn explica que as postagens do editor aparecem no feed para suas conexões e seguidores com base no tempo. Portanto, não deixe de seguir as próximas dicas para manter o post circulando no algoritmo do LinkedIn.

Artigo em destaque: “ Para agendar postagens no Facebook como um gênio! 

O que devo postar no LinkedIn?

Embora o LinkedIn seja essencialmente uma plataforma de mídia social B2B, as marcas B2B e B2C podem lucrar publicando. Chefes da Virgin (incluindo Richard Branson), IBM e Microsoft postam no LinkedIn.

A publicação de conteúdo no LinkedIn expande seu escopo e permite que você interaja diretamente com seus clientes.

Existem duas abordagens fundamentais para publicar no LinkedIn. O primeiro é o LinkedIn Publisher, no qual você pode compor um artigo de estrutura longa – normalmente de cinco a sete passagens – e compartilhá-lo com suas conexões do LinkedIn.

Ferramenta de publicação do LinkedIn

A segunda é uma atualização do LinkedIn – um recurso semelhante ao Twitter, ideal para atualizações e mensagens curtas e concisas.

Status do Linkedin

As postagens do LinkedIn são principalmente como atualizações de status do Facebook e tweets no Twitter. O limite de caracteres para publicações no LinkedIn é de 1.300. No entanto, quando sua atualização tiver mais de 210 caracteres, ela será incluída na opção ‘Ver mais’. As pessoas terão que clicar em ‘Ver mais’ para ver a postagem inteira. Postagens mais curtas são melhores, mas o público do LinkedIn está mais preparado para ler atualizações mais longas se forem importantes.

É essencial considerar sua prática de postagem no LinkedIn. As postagens mais compartilhadas dos usuários do LinkedIn são vídeos, postagens de imagens e, em seguida, postagens com texto simples. Se você deseja compartilhar um blog, como o Facebook, o LinkedIn também gera uma visualização de link clicável. É melhor remover o link assim que ele gerar a visualização. Isso fará com que sua atualização pareça mais limpa. A postagem cruzada  (a prática de postar o mesmo conteúdo em todos os canais de mídia social) pode prejudicar sua presença no LinkedIn. É sempre uma boa prática desenvolver uma legenda original que ressoe com seu público do LinkedIn.

Você pode começar a escrever um artigo ou postar uma atualização diretamente do compositor de conteúdo que aparece em seu feed de notícias.

Artigo em destaque: 15 ferramentas de análise de mídia social para resultados instantâneos em 2023

Como usar hashtags no LinkedIn?

Hashtags também são um negócio maior no LinkedIn agora. Quanto mais você usa hashtags em uma postagem do LinkedIn, melhor ela categoriza o conteúdo e destaca as postagens relevantes para cada usuário. As hashtags são uma maneira brilhante de não apenas aumentar seu alcance, mas também descobrir conteúdo semelhante rapidamente. O LinkedIn oferece a opção de fixar suas hashtags favoritas. Você pode fixar hashtags relacionadas ao seu setor para ver as atualizações mais recentes em seu feed de notícias.

Hashtags no LinkedIn

Construir conexões é um aspecto essencial do LinkedIn. No entanto, quem você deve adicionar ao LinkedIn depende da sua abordagem de branding.

Artigo em destaque: Como promover seu canal do YouTube em 2023

Quem devo adicionar no LinkedIn?

Lembre-se de que não se trata apenas da página da sua empresa. Você se representa como uma marca no LinkedIn. Seu perfil deve parecer profissional e completo. Todos os detalhes – foto do perfil, um resumo sobre você, experiência profissional, qualificações, certificações, tudo deve estar no ponto. As pessoas que você adiciona como suas conexões no LinkedIn são como você deseja que você ou sua organização sejam vistos. Tudo depende da sua abordagem de branding: que tipos de pessoas você deseja que respondam às suas atualizações.

Tente construir uma comunidade forte e significativa no LinkedIn

Projetar uma rede mais ampla significa levar sua mensagem a usuários mais intrigados. No entanto, é aqui que você pode traçar as diretrizes da sua marca. É possível obter uma resposta simpática compartilhando um meme ou um debate político, mas pode não estar tão intimamente relacionado à sua marca e abordagem geral.

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5 coisas para aproveitar ao máximo a estratégia de marketing do LinkedIn em 2023

Não é complicado obter um marketing bem-sucedido no LinkedIn em 2023; tudo o que você precisa são ideias mais recentes para tornar seu conteúdo reconhecido profissionalmente.

  1. Otimize seu conteúdo para engajamento

    O conteúdo que você publica no LinkedIn deve ser otimizado de acordo com o engajamento e a qualidade. Pode conter trocadilhos ou piadas engraçadas para fazer os profissionais rirem. Crie postagens com dicas valiosas e relacionadas à carreira com estatísticas relevantes do setor ou da empresa. Mantenha-o curto e inclua um link, imagem ou vídeo. Use hashtags. Suas postagens podem se tornar postagens de tendências em uma hashtag específica.

    O teste A/B com ferramentas e análises no LinkedIn é essencial para monitorar o desempenho do conteúdo. É melhor continuar revisando e experimentando até descobrir o que funciona melhor para seu público (e em seu setor) no LinkedIn.

    Um dos melhores treinadores do LinkedIn, Andy Foote, compartilhou seus conselhos especializados e respondeu a algumas perguntas frequentes sobre o algoritmo do LinkedIn e explicou que tipo de conteúdo funciona bem no LinkedIn neste blog . De acordo com a pesquisa e estudo de Andy,

    “Eu estabeleci uma rotina de postar principalmente texto mais uma foto ou texto mais um documento. Eu recebo visualizações/engajamento decentes. E fiquei animado ao ver que o LinkedIn adicionou recentemente uma guia Documentos na seção de atividades.”

  2. Agendamento de conteúdo

    O agendamento de conteúdo é uma das coisas mais importantes aqui. Tempo é tudo! Você precisa postar o conteúdo certo na hora certa. A ferramenta de gerenciamento do LinkedIn, como o Social Champ, permite que você mantenha seus perfis. Essas ferramentas não apenas economizam tempo, mas também fornecem as melhores sugestões e análises de conteúdo. Para fazer marketing no LinkedIn profissionalmente, você precisa trabalhar profissionalmente com essas ferramentas. As ferramentas de postagem de mídia social ajudarão você a tomar as medidas adequadas para obter mais engajamento nas postagens.

  3. Mensagens do LinkedIn

    Uma maneira simples de se reconectar é comentando as atualizações das pessoas em sua rede. Veja uma conversa interessante? Adicione um comentário com seus pensamentos ou compartilhe um ótimo artigo que você leu sobre as tendências de 2023 com suas conexões via LinkedIn Messaging .

  4. Use reações e comentários com sabedoria

    Os primeiros 60 minutos após a postagem do conteúdo são a parte mais crucial do seu sucesso no marketing de conteúdo. É a ‘hora de ouro’ para o seu post. Se ninguém reagir às suas postagens em 60 minutos após a postagem, é provável que não tenha um bom desempenho. A velocidade do engajamento do seu post depende da relação entre alcance, relevância, visualizações, reações e compartilhamentos. Tente obter mais de 20 engajamentos (respostas ou comentários) no primeiro semestre.

    Como?

    Notifique seus funcionários sobre o post. Use seus meios de comunicação interna, como Slack, Trello ou Jira, para informar a todos sobre o post e convidá-los a participar.

    Os comentários são o rei do engajamento. Se você deseja maximizar seu alcance, precisa reagir/responder a cada comentário em sua postagem. Envolva-se com novos seguidores para mantê-los informados.

    Use menções e hashtags. Em média, você deve usar no mínimo 5 hashtags em cada postagem e marcar no máximo 3 usuários do LinkedIn. Se você estiver compartilhando a citação ou entrevista de alguém, dê crédito a essa pessoa ou informe-a marcando sua postagem para que ela também possa compartilhá-la com seus seguidores.

    Concentre-se mais na qualidade do que no número de postagens. Avalie o engajamento, não as visualizações.

  5. Construa seu público estrategicamente

    Relevância, credibilidade, seguidores e conexões desempenham um papel importante no algoritmo do LinkedIn.

    Seria melhor aumentar seu público pessoal ou comercial (ou ambos) no LinkedIn. Certifique-se de que seu perfil seja público para que mais pessoas possam encontrá-lo, adicioná-lo e ver suas postagens.

    Quer você tenha um perfil pessoal ou uma página da empresa no LinkedIn, certifique-se de preencher o seu perfil e a página da empresa da forma mais completa possível. E mantenha-os atualizados. Adicione conexões, incentivando os funcionários a mostrar que trabalham na sua empresa.

    Aqui está o que mais você pode tentar:

    • Participe de Grupos do LinkedIn ou hospede o seu próprio.
    • Dê e receba recomendações.
    • Participe de conversas e seja ativo na rede.
    • Promova seus perfis do LinkedIn e páginas da empresa em seu site e em outros espaços apropriados.
    • Compartilhe as postagens de outros usuários e eles provavelmente compartilharão as suas.

LinkedIn é principalmente uma rede social, por isso ajuda a ser social. Seja gentil com os outros compartilhando suas postagens. Ou incorporar seus vídeos em seu site. Essas ações aumentam o alcance do seu perfil. Além disso, se você se esforça para ser um  influenciador do LinkedIn , fazer amigos no LinkedIn é uma boa ideia. No entanto, as postagens do Publisher obtêm ainda mais exposição fora do feed da página inicial no LinkedIn. Eles são mostrados em seu perfil e como destaques.

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15 estatísticas de marketing do LinkedIn que todo profissional de marketing deve saber em 2023

Pode parecer que o LinkedIn não é tão antigo e uma plataforma de mídia social proeminente quanto o Facebook ou o Twitter, mas o LinkedIn completará 18 anos em 2023. Está disponível em 24 idiomas diferentes e possui 33 escritórios em todo o mundo e mais de 15.000 funcionários em tempo integral. A família LinkedIn se regozija com 740 milhões de membros em todo o mundo, ajudando e apoiando uns aos outros, subindo os degraus da realização. É considerada a rede de mídia social mais confiável nos EUA

Se você ainda está em dúvida sobre adicionar o LinkedIn como parte de seu plano de marketing social para 2023, essas estatísticas atualizadas podem fazer você mudar de ideia.

15 estatísticas de marketing do LinkedIn

16 novos recursos do LinkedIn que você deve experimentar em 2023

Conforme discutido anteriormente, você pode esperar milhões de visualizações e grande alcance orgânico sem anúncios no LinkedIn. O algoritmo do LinkedIn 2023 prevê que você experimente seus recursos recém-lançados. Então, aqui está sua chance de aprimorar seu marketing em 2023 usando esses 16 recursos lançados recentemente pelo LinkedIn mencionados na lista abaixo:

  1. Vídeos ao vivo
  2. Enquetes do LinkedIn
  3. Reações
  4. Pronúncias de nomes
  5. Imagens de carrossel em postagens orgânicas
  6. Videoconferências
  7. Editar mensagens após o envio
  8. Destacar postagens em destaque no perfil
  9. Aba Evento para Criar Eventos
  10. Guia ‘Visualizar seguidores da página’
  11. Notifique os funcionários sobre sua postagem
  12. ‘Meus itens’ para salvar suas coleções de postagens
  13. Molduras com #OpentoTrabalho ou #Contratação
  14. Mesclar contas
  15. Feedback de IA para agilizar o processo de contratação

Resumindo

Depois de entender o algoritmo do LinkedIn e saber como ele funciona, você entenderá por que tantas pessoas que antes tinham milhares de curtidas em suas postagens agora reclamam que estão gerando apenas um punhado. É porque as táticas e estratégias que eles estavam usando agora estão sendo classificadas como conteúdo de baixa qualidade.

O engajamento é fundamental para o algoritmo e depende da relevância, do alcance da sua rede, das vezes que eles acessam o LinkedIn e da sua credibilidade com esse público. Usar a plataforma LinkedIn Publisher é uma boa ideia.

Às vezes, você pode republicar as postagens do seu blog, mas nem sempre, e somente quando você sabe o que está fazendo enquanto a reciprocidade vence em qualquer estratégia de mídia social, incluindo o LinkedIn. Use análises e experimentos para refinar sua estratégia de marketing.

Comece a experimentar postagens no LinkedIn! Comece a gastar tempo no feed do LinkedIn!

Boa ligação! Permaneça conectado!

Saadiya Munir

Saadiya Munir

I'm part of #ChampFam as a Senior Content Strategist. Computer Science graduate who hates to code. Introverted. Mostly hungry or sleepy. Writing a novel is always on my bucket list, and eventually, when I'm done with all the movies on my watch-list and tasks on my to-do list, I'll get to it. Twitter handle: @munirsaadiya

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